SEO продвижение сайта с Semalt

(на случай одной кампании, проведенной специалистами Semalt)


Не так давно Всемирная паутина была просто удобным местом для поиска информации. Но все изменилось. Сегодня Сеть стала мощным инструментом продвижения бизнеса. Бумажные издания, радиостанции и даже телевидение утратили свое прежнее влияние. Есть люди, которые покупают газеты. Есть еще слушатели радиостанций. Деньги вкладываются в телевизионную рекламу, но все понимают, что настало время для онлайн-реальности. Там люди зарабатывают деньги и развивают успешный бизнес.

Новая эра уже наступила

Радикальные сдвиги в мировоззрении происходят на наших глазах. Все больше и больше навигаторов путешествуют по Всемирной паутине. Инновационные технологии развиваются такими же темпами. Вы можете получить доступ к сети через свой смартфон - посмотреть видео, прочитать новости или ... купить новую блузку. Оплачивать товары онлайн гораздо проще. Обычный человек теперь может посетить интернет-магазин, побродить по галерее товаров и задать свой вопрос. Любой может получить мгновенный ответ, потому что обратная связь является необходимым условием для качественного обслуживания клиентов. Интернет стал рынком, где можно купить все, и в то же время мощным маркетинговым инструментом. Экономический бум интернет-магазинов однозначно подтверждает преимущества веб-инструментов. Они действительно могут помочь владельцам сайтов значительно увеличить доход.

Интернет-продвижение фактически для любого магазина, потенциальные потребители которого ищут услуги или товары в виртуальном пространстве. Большинство ваших посетителей - состоятельные люди. Множество потенциальных покупателей ищут ваши товары, но ... находят продукцию конкурентов. Почему? Они попали под списки сканеров в Интернете, потому что они оптимизировали свои интернет-ресурсы прямо перед вами. Можно ли выгнать и даже заменить соперников? Да, если доверить продвижение в интернете профессионалам Semalt.

Переход на верхние позиции

Каждый, кто открыл магазин, знает, что такое торговать в престижном районе города. Клиент получит первое впечатление о вашем бизнесе перед посещением. Они смотрят на адрес магазина и оценивают его престиж на подсознательном уровне. Компания, расположенная в центре города, с ее обилием туристов и богатых клиентов, обречена на процветание. Богатые клиенты будут спешить к вам. Это правило распространяется не только на торговые организации. Фитнес-центры, спортивные залы, спа-центры также подчиняются законам престижа, как супермаркеты или бутики. Вас удивляет, что во Всемирной паутине люди сознательно или подсознательно полагаются на одни и те же представления о престиже? Если вы попали в первую десятку, ваш ресурс считается уважаемым и престижным.

Как и в оффлайн-магазине, удачное расположение в виртуальном пространстве привлекает покупателей. Если вы попадете в топ результатов поиска, 95% потенциальных покупателей обратят на вас внимание. Как показывает статистика, только два процента из тех, кто ищет, терпеливо попадают на четвертую веб-страницу поиска. В отличие от оффлайн-магазина, достижение престижных позиций потребует не столько финансовых вложений, сколько правильной стратегии развития. Здесь нужно найти не податливого чиновника из городской администрации, а опытного специалиста. Их услуги также должны быть оплачены, но плата за них значительно ниже стоимости аренды в престижном районе столицы. Но даже торговая точка в центре воображаемой мировой столицы не привлечет столько приверженцев из разных стран, сколько лидирующие позиции в поисковой выдаче Google.

Что такое профиль клиента?

Чтобы дать общую оценку интернет-магазина и оценить, какие операции должны быть выполнены в первую очередь, специалист по SEO должен проанализировать товары и услуги. На этом этапе формируется стратегия продвижения бизнеса и комплексный план работы. Давайте посмотрим на одну из успешных кампаний Semalt - Insignis , магазин домашнего декора из Румынии. Он продает товары для внутреннего и наружного использования (мебель, лампы, кухонные принадлежности, подсвечники и т. Д.). Компания предоставляет качественный сервис и быструю доставку товаров по столице и всем городам страны.

Была проанализирована общая видимость интернет-магазина для высокочастотных, средних и низкочастотных запросов. В то же время эксперт Semalt изучил профили конкурентов и лидеров рынка, чтобы понять их преимущества. Была анатомирована структура ведущих веб-сайтов в этой области и их профиль ссылок, а также определены запросы для оптимизации целевых веб-страниц. На начальном этапе Pro Semalt выяснит, нуждается ли сайт в общих улучшениях. В конце можно порекомендовать улучшения в структуре сайта - дизайн, навигация, расположение и содержание информационных блоков, создание новых веб-страниц.

На этом этапе SEO-кампании стоит подумать, нужно ли модифицировать CMS, настроить сайт для мобильных устройств, переписать http в https и т. Д. Необходимость общих улучшений обсуждается с клиентом заранее, во время составления бюджета для продвижения сайта.

Ядро поискового запроса

На этом этапе SEO-специалист собирает, группирует и определяет частоту семантического ядра. В соответствии с форматом www-магазина семантическое ядро может включать от нескольких сотен до сотен тысяч поисковых запросов. Формирование керна может занять несколько месяцев, поэтому это выполняется параллельно с другими работами. В случае Insignis мы решили продвигать общие ключевые слова для домашней страницы, категории продуктов, а также все длинные хвосты с рейтингом в топ-100. Через два месяца после начала продвижения мы добавили еще две категории. ,

Широкая структура сайта

Любой сайт напоминает дерево, где ствол является главной страницей, а разделы и главы являются ветвями и листьями. Насколько широкой будет структура, зависит от формата и типа сайта. У одностраничного сайта уже есть ствол дерева, из которого могут расти различные направления. Insignis, как и все интернет-магазины, имеет очень сложную и многоуровневую структуру. Для каждой группы поисковых запросов вы должны настроить и оптимизировать страницу поиска. Важно помнить, что для низкочастотных запросов лучше оптимизировать домашнюю страницу продукта. Для высокочастотных запросов создаются домашние страницы категорий.

Вдохновение для новых посадочных веб-страниц возникает во время анализа поиска конкурентов, а также ассортимента товаров и услуг. Для крупных интернет-магазинов с распределительными центрами в разных городах, таких как Insignis, торговые площадки и бренды с филиалами, количество целевых страниц умножается на количество городов. Содержание таких веб-страниц должно быть уникальным. В больших проектах новые веб-страницы фильтров создаются даже в течение двух лет с начала продвижения сайта. Чтобы получить желаемый эффект, основные действия по расширению архитектуры сайта должны быть созданы как можно скорее.

Внутренние цели оптимизации

Специалист исправляет ошибки внутренней оптимизации сайта, работает с целевыми веб-страницами для группы запросов, удаляет дубликаты страниц. Для этого проводится технический SEO-аудит сайта, на основе которого формируется задание на внутреннюю оптимизацию. В случае Insignis один исправил ошибки, а затем приступил к решению ключевых проблем, выявленных с помощью технического аудита.

Необходимо выполнить следующие задачи:
  • добавить метатеги для домашней страницы, используя соответствующие ключевые слова большого объема;
  • поставить на скорость отклика сервера и загрузки страниц сайта;
  • удалить неработающие ссылки;
  • исправить все 404 ошибки и убедиться, что все URL верны;
  • реализовать структурированные данные типа Local Business и настроить макет на домашних страницах продукта;
  • убрать дублирование URL с помощью постоянных перенаправлений, канонических адресов, noindex follow;
  • настроить robots.txt, чтобы закрыть нужные теги и предотвратить сканирование различных страниц сортировки и поиска веб-страниц;
  • создать карту сайта XML;
  • написать уникальный SEO-контент для главной страницы и страницы категории, используя соответствующие ключевые слова;
  • включить недостающие тэги alt в картинки через автогенерацию.

Внутренняя ссылка

Крайне важно не только настроить целевые веб-страницы, но и создать внутренние ссылки, чтобы клиенты и веб-паук могли легко попасть на другие веб-страницы. Если это не сделано, они могут не попасть в индекс поисковых роботов. Специалист по SEO строит связывание категорий меню с помощью разработанных сценариев, где они добавляют ранее собранные и комбинированные запросы, переносят статический вес с веб-страниц с низкой конкуренцией на страницы с более высоким уровнем вложенности.

WWW store Оптимизация контента

Оптимизатор вручную создает уникальные метатеги и заголовки H1 на основе «длинного хвоста» поисковых запросов для тех веб-страниц, где это необходимо. Кроме того, для продвигаемых страниц в интернет-магазине формируются тексты, которые включают ранее собранные ключевые запросы, очевидно, с учетом текущих запросов веб-сканеров. Тексты влияют как на ранжирование страниц высокочастотными запросами, так и на отображение длинных запросов. В случае с Insignis удалось достичь самых высоких рейтингов по основным ключевым словам и всем длинным хвостам попасть в топ-100. В дополнение к главной веб-странице и приоритетным категориям, следующие страницы получили наибольшую долю светофоры / фонари / предметы декора / подсвечники.

Бюджет сканирования

Это максимальное количество страниц ресурса, которое поисковые роботы Google могут сканировать в течение определенного периода времени. Рекомендуется, чтобы только опытные специалисты работали с ограниченным бюджетом. Эксперт профессионально закрывает «мусорные страницы», созданные только для удобства клиентов, запрещает веб-сканерам посещать «мусорные страницы» и закрывает ссылки на них.

Улучшение юзабилити сайта

Учитывают ли алгоритмы веб-сканирования поведенческие факторы? Они делают. Именно поэтому SEO-профессионалы работают над такими задачами как:
  • невозврат клиента на экран поиска;
  • снижение показателя отказов;
  • увеличить время, проведенное на веб-странице.
Адаптация интернет-магазина под мобильные устройства заметно повысит видимость сайта в мобильных результатах. Это также приводит к расширенным преобразованиям с мобильных устройств. Упрощенная навигация снижает показатель отказов. Правильный дизайн страницы «О нас» увеличит доверие посетителей и веб-сканеров.

Внешняя оптимизация сайта

Для каких ресурсов это полезно? Это полезно для сайтов, работающих в условиях высокой конкуренции. В некоторых областях низкой конкуренции вы можете обойтись без создания входящих ссылок. Но для большинства сайтов внешняя оптимизация неизбежна. Чем более качественные тематические сайты ведут к вам, тем более надежным вы становитесь «в глазах» веб-сканеров. Есть много параметров, по которым нужно создать профиль ссылки и выбрать доноров.

Увеличение конверсии от посетителей к клиентам

Этот этап продвижения сайта требует знания дизайна, юзабилити, маркетинга по электронной почте и даже навыков в создании высококачественного контента. Специалист по SEO здесь выполняет следующие действия:
  • исправляет формы заказа;
  • добавляет алгоритмы общения между менеджерами;
  • изменяет цвета элементов веб-страницы;
  • работает над отзывами;
  • настраивает триггер персонализированных рассылок.
И это только сотая часть улучшений, которые увеличивают конверсию сайта. Если говорить об успехе Insignis, то одно из главных ключевых слов этой компании заняло первое место в рейтинге ТОП-10. Другое ключевое слово (для приоритетной категории) уже достигло ТОП-3. Успех онлайн-трейдинга не является неуловимой концепцией. Это может быть выражено в фактах. Успех SEO-кампании для этой румынской компании в течение 6 месяцев отражен в следующих цифрах: 232 ключевых слова в ТОП-1 и 1136 ключевых слов в ТОП-10 (по сравнению с показателями до кампании - 4 и 55 соответственно). В течение первого месяца число людей, ищущих эти продукты с помощью органического поиска, увеличилось более чем на 1000 человек. Можно увидеть увеличение доходов и лучшую узнаваемость бренда. Вы хотите, чтобы все страницы на вашем сайте были проиндексированы быстро? Semalt выберет лучшую стратегию продвижения SEO для вас.